【機(jī)床商務(wù)網(wǎng)欄目 名企在線】當(dāng)前，我國激光裝備產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一場由技術(shù)突破、市場競爭、格局重塑與政策引導(dǎo)多維共振所驅(qū)動(dòng)的系統(tǒng)性深刻變革。 產(chǎn)業(yè)鏈的成熟與規(guī)?；?yīng)為產(chǎn)業(yè)化奠定基礎(chǔ)，核心部件的國產(chǎn)化突破打破了長期技術(shù)壁壘，而激烈的價(jià)格競爭在加速行業(yè)洗牌的同時(shí)，倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)向差異化發(fā)展路徑。瑞士百超集團(tuán)如何通過戰(zhàn)略調(diào)整與品牌重塑，在“內(nèi)卷” 與“國際化”的雙重壓力下找到新的增長路徑？《現(xiàn)代制造》記者有幸采訪到瑞士百超集團(tuán)中國區(qū)及亞太區(qū)總裁、迪能激光全球CEO游松博士，并進(jìn)行了深度對(duì)話，讓我們共同探尋他們長青的秘訣。
 

圖1  瑞士百超集團(tuán)中國區(qū)及亞太區(qū)總裁、 迪能激光全球CEO游松博士
 

　　從成熟通向新生
 

　　DNE 以獨(dú)立品牌形象開啟新程
 

　　近期，瑞士百超集團(tuán)全資獨(dú)立子品牌——全球智能制造系統(tǒng)化解決方案專業(yè)提供商——迪能激光 DNE LASER(以下簡稱：迪能激光)迎來重要發(fā)展里程碑， 其以專屬品牌標(biāo)識(shí)震撼亮相 FABTECH 2025 國際金屬加工及焊接展覽會(huì)。該品牌以青綠色圖像及字體為核心視覺特征，既是對(duì)其作為百超集團(tuán)全資獨(dú)立子品牌身份的鮮明注解，也標(biāo)志著迪能激光在品牌定位與市場布局上進(jìn)入獨(dú)立深耕的新階段。
 

　　游松博士表示，品牌標(biāo)識(shí)由原來的紅色轉(zhuǎn)變?yōu)榍嗑G色，寓意“從成熟通向新生”。這一色彩選擇背后，蘊(yùn)含著深厚的文化內(nèi)涵與企業(yè)愿景：青綠色象征四季常青、煥新生長的樹木，代表品牌將以蓬勃姿態(tài)扎根全球市場。同時(shí)，集團(tuán)將持續(xù)深化差異化經(jīng)營戰(zhàn)略——百超繼續(xù)聚焦高端市場，以技術(shù)創(chuàng)新與卓越品質(zhì)為核心競爭力；迪能激光則側(cè)重高性價(jià)比與靈活適配，面向追求標(biāo)準(zhǔn)化解決方案的用戶群體。
 

　　同時(shí)，游松博士對(duì)于雙品牌戰(zhàn)略給出了更深層的詮釋，既讓百超與迪能激光形成清晰的市場區(qū)隔，又能夠?qū)崿F(xiàn)用戶群體的精準(zhǔn)覆蓋與互補(bǔ)。他進(jìn)一步闡述：“百超主攻高端市場，服務(wù)于對(duì)加工精度、生產(chǎn)節(jié)拍和自動(dòng)化有嚴(yán)苛要求的用戶；迪能激光則聚焦廣大中小企業(yè)，提供高性價(jià)比的標(biāo)準(zhǔn)化解決方案。”此舉旨在通過清晰的分層，讓用戶能根據(jù)自身需求與預(yù)算做出 最合適的選擇。兩者在用戶群體、技術(shù)路徑與服務(wù)模式上高度協(xié)同，共同構(gòu)筑更廣闊的市場覆蓋與更強(qiáng)的整體競爭力。
 

　　落子佛山
 

　　敏捷響應(yīng)新興市場
 

　　作為品牌獨(dú)立的重要支撐，迪能激光將生產(chǎn)基地從深圳遷至佛山，并建成了一座占地約7萬 m2 的鋼結(jié)構(gòu)現(xiàn)代化工廠。該基地自 2025 年 7 月起已陸續(xù)投產(chǎn)， 內(nèi)部集生態(tài)產(chǎn)線、自動(dòng)化生產(chǎn)線及沉浸式展廳于一體，實(shí)現(xiàn)了從鈑金加工到料庫管理的全流程智能化生產(chǎn)。“這座新工廠不僅是迪能激光規(guī)模化生產(chǎn)的基石，更是品牌對(duì)外展示技術(shù)實(shí)力的重要窗口。它的投產(chǎn)，標(biāo)志著迪能激光正式以獨(dú)立品牌形象進(jìn)軍國際市場。” 游松博士總結(jié)道。他繼續(xù)表示，之所以選擇佛山，迪能激光也是想通過佛山在精密制造領(lǐng)域深厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和龐大的應(yīng)用市場，以及完整的產(chǎn)業(yè)鏈，來加速其本土化戰(zhàn)略的落地，實(shí)現(xiàn)“在中國、為中國“乃至“在中國、為世界”的制造與創(chuàng)新愿景。
 

　　與此同時(shí)，迪能激光將立足中國生產(chǎn)基地，高效輻射并服務(wù)亞洲、南美以及非洲等新興市場。憑借地理鄰近與供應(yīng)鏈成本優(yōu)勢，迪能激光能對(duì)這些區(qū)域價(jià)格敏感、需求多元的特性做出及時(shí)響應(yīng)。這一“雙線并行” 的全球化布局，不僅增強(qiáng)了百超集團(tuán)在新興市場的適應(yīng)力，也通過在全球范圍內(nèi)平衡布局，有效提升了集團(tuán)的整體抗風(fēng)險(xiǎn)能力與戰(zhàn)略穩(wěn)定性。
 

　　在售后服務(wù)層面，迪能激光延續(xù)集團(tuán)“服務(wù)至上” 的理念，持續(xù)挖掘用戶需求，優(yōu)化服務(wù)流程，致力于在每一個(gè)環(huán)節(jié)為用戶創(chuàng)造更大價(jià)值。依托集團(tuán)成熟的 “三級(jí)服務(wù)體系”， 迪能激光實(shí)現(xiàn)了從現(xiàn)場支持到產(chǎn)品優(yōu)化的全流程閉環(huán)管理：一線由駐點(diǎn)工程師現(xiàn)場響應(yīng)， 二線由技術(shù)支持團(tuán)隊(duì)與工廠協(xié)同處理，三線則由研發(fā) 團(tuán)隊(duì)直接參與產(chǎn)品迭代。這也得益于迪能激光背后一支深耕行業(yè)多年的資深工程師團(tuán)隊(duì)，他們?cè)诟髯灶I(lǐng)域精益求精，不僅能高效響應(yīng)國內(nèi)市場服務(wù)需求，還能延伸支持國內(nèi)企業(yè)的海外項(xiàng)目及國產(chǎn)設(shè)備的全球服務(wù)需求，展現(xiàn)出覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的卓越服務(wù)能力。
 

圖2  迪能激光佛山智能制造基地
 

　　以價(jià)值創(chuàng)造為刃
 

　　開辟激光產(chǎn)業(yè)新格局
 

　　中國激光行業(yè)正經(jīng)歷從“規(guī)模擴(kuò)張”向“價(jià)值 創(chuàng)造”的深度轉(zhuǎn)型。隨著市場競爭日趨白熱化，行業(yè)已進(jìn)入加速洗牌的關(guān)鍵階段。據(jù)相關(guān)行業(yè)報(bào)告顯示，2024年激光企業(yè)新增數(shù)量同比大幅下降 47.24%，這一數(shù)據(jù)進(jìn)一步表明行業(yè)優(yōu)勝劣汰正在加速推進(jìn)。因此，激光企業(yè)必須跳出低端內(nèi)卷，向高附加值領(lǐng)域滲透，才能獲得一席之地。
 

　　在當(dāng)前行業(yè)深度轉(zhuǎn)型的背景下，迪能激光以前瞻的戰(zhàn)略視野，持續(xù)深耕核心技術(shù)并推進(jìn)全球化運(yùn)營，成功突破增長瓶頸，構(gòu)筑起差異化競爭壁壘?；谶@一戰(zhàn)略方向，迪能激光精準(zhǔn)切入中端市場，以“高性價(jià)比+品質(zhì)保障”為雙輪驅(qū)動(dòng)，不僅有效應(yīng)對(duì)行業(yè)激烈競爭的挑戰(zhàn)，更推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈向健康有序的發(fā)展階段邁進(jìn)。
 

圖3  迪能激光專屬品牌標(biāo)識(shí)首次亮相美國FABTECH 2025展
 

　　展望未來，游松表示，迪能激光將戰(zhàn)略重點(diǎn)聚焦于智能化、綠色化與生態(tài)整合三大方向。
 

　　其一，在軟件與自動(dòng)化領(lǐng)域，迪能激光將充分借助百超集團(tuán)的深厚技術(shù)底蘊(yùn)，以 BySoft Suite 軟件為核心平臺(tái)，持續(xù)拓展其在生產(chǎn)管理、供應(yīng)鏈協(xié)同等模塊的功能邊界，致力于幫助用戶實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)執(zhí)行過程的透明化與精益化管理，構(gòu)建區(qū)別于純硬件廠商的差異化競爭力；
 

　　其二， 在綠色可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域，迪能激光致力于將節(jié)能環(huán)保理念深度融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)與運(yùn)營全流程。通過創(chuàng)新性地開發(fā)設(shè)備啟停節(jié)能技術(shù)、優(yōu)化能源消耗模式，并積極探索設(shè)備租賃、產(chǎn)能共享等平臺(tái)化運(yùn)營方案，顯著降低用戶的使用成本與碳足跡，踐行綠色制造承諾；
 

　　其三，在產(chǎn)業(yè)生態(tài)整合方面，迪能激光正積極構(gòu)建以設(shè)備互聯(lián)和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)為基礎(chǔ)的協(xié)同制造網(wǎng)絡(luò)。通過推動(dòng)數(shù)字化聯(lián)網(wǎng)與共享制造等創(chuàng)新模式，迪能激光旨在打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)資源與訂單需求的精準(zhǔn)匹配，最終與合作伙伴共同構(gòu)建開放、高效，以及共贏的制造新生態(tài)。
 

　　從深圳到佛山，迪能激光的轉(zhuǎn)型之路正是中國制造業(yè)在全球競爭中主動(dòng)破局、價(jià)值躍遷的生動(dòng)縮影。游松博士最后表示 ：“面向未來，我們將以清晰的戰(zhàn)略定力與扎實(shí)的創(chuàng)新步伐，持續(xù)深耕產(chǎn)品力與用戶價(jià)值，在深刻洞察全球市場需求的基礎(chǔ)上，走出一條以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)、以用戶為中心的高質(zhì)量增長路徑，為全球激光裝備行業(yè)的持續(xù)進(jìn)步貢獻(xiàn)智慧與力量。”

       來源：迪能激光投稿